Il concetto di Responsabilità sociale d’impresa sta divenendo sempre più abituale tra chi opera con le aziende, in Italia e nel mondo, tanto con le piccole e medie quanto con le grandi corporations.
Possiamo definire la Responsabilità sociale d’impresa come “l’integrazione di preoccupazioni di natura etica all’interno della visione strategica d’ impresa”.
E’ di immediata evidenza l’importanza che l’azienda dà alla sua reputazione, valore intangibile che ha delle ripercussioni sull’immagine dell’impresa stessa. La crescente attenzione dei consumatori nei confronti del comportamento delle aziende ha infatti indotto numerose imprese ad assumere comportamenti responsabili ed attenti al tessuto sociale nel quale operano. Questo atteggiamento viene premiato dalla collettività che apprezza tali imprese premiandole con le proprie scelte di mercato.
A fronte di queste crescenti sollecitazioni da parte dei consumatori per un’attenzione maggiore verso il sociale, la Responsabilità Sociale d’Impresa sta diventando un ambito di sempre più forte interesse.
La Responsabilità sociale non deve tuttavia essere intesa come un “sentimento”, ma deve essere espressa con atti e azioni concrete. Uno degli ambiti in cui la responsabilità sociale d’impresa si concretizza riguarda il sostegno dello sviluppo sociale della comunità in cui essa opera.
Le aziende possono e devono avere un ruolo fondamentale nel dare sostegno ai progetti in favore del sociale; per questo importante creare una modalità di collaborazione tra ONG e imprese che sia basato sull’orientamento del “fare” e non sull’ideologia.
Recenti indagini hanno confermato che l’85% degli italiani apprezza le Aziende che collaborano con associazioni non profit (GfK Eurisko, 2005) e il 64% degli italiani considera il sostegno alle cause sociali un dovere delle Aziende (indagine Doxa, 2006).
La scelta di collaborare con un’ONG porterà dunque ad una valorizzazione dell’immagine dell’impresa in termini di immagine e di ritorni commerciali.
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